بعد ساعات قليلة من انتشار صورة نيكولاس مادورو مكبل اليدين ومعصوب العينين ويرتدي بدلة رياضية رمادية من نايك تك، نفد هذا الطقم من المتاجر بفضل هذا التسويق المجاني الذي أتاحته الصورة التي انتشرت بسرعة. ومع ذلك، لا يزال الجاكيت والسروال متاحين على موقع نايك بسعر 140 و 120 دولارًا على التوالي. وشهد البحث على جوجل عن هودي نايك تك ارتفاعًا ملحوظًا. أُطلقت مجموعة نايك تك فليس في الأصل عام 2013 كجزء من مجموعة نايك تك باك، وشهدت اهتمامًا متناقصًا في الأشهر الأخيرة. انعكس هذا الاتجاه بشكل كبير بعد نشر الرئيس الأمريكي دونالد ترامب للصورة. ولم تكن الشركة الرائدة في سوق الأدوات الرياضية العالمية هي الوحيدة التي استفادت من هذه الهدية السماوية. حظيت شركة أوريجن يو إس إيه أيضًا باهتمام كبير بعد تصوير مادورو وهو يرتدي أحد قمصانها الزرقاء ذات القلنسوة، هذه المرة بعد نقله إلى الولايات المتحدة. نفد هذا المنتج أيضًا من المتاجر. أظهرت هذه الأحداث كيف يمكن لحدث جيوسياسي غير متوقع أن يؤثر بشكل كبير على اتجاهات الاستهلاك، بل ويعيد إحياء الاهتمام بملابس يزيد عمرها عن عقد من الزمان. لا يمكن إنكار دور وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أثارت مناقشات حول “الإعلان الترويجي للقرن”، ونكات حول زي الهالوين المثالي، ومقارنات أسلوبية مع شخصيات أخرى. لقد حفزوا تحويل صورة عرضية إلى ظاهرة إنترنت عالمية، تدمج الأخبار والموضة والتجارة.
